最近，MIUI被爆广告植入太多，被网友吐槽。知乎网友 @叶一鑫 做了个实验，将米2s更新至最新的稳定版MIUI 7.2.5.0，仅保留系统应用和预装的应用，连上WiFi，24小时后进入各系统APP截图。（截图见
http://zhuanlan.zhihu.com/p/20691011 ）
实验的截图结果让人震惊，小米手机中的系统应用，桌面、音乐、天气、日历、安全中心、下载管理、文件管理、短信、通知推送、小米视频，都不同程度地植入了广告。于是，网友们惊呼：MIUI的吃相太难看了。
实则，在ROM植入广告这件事情上，小米绝对不是个例。几乎不用怀疑，在ROM里面植入广告，小米将不是第一家，也不会是最后一家，智能手机正在迎来广告围城。
智能手机做广告究竟对不对？
智能手机与功能手机最大不同在于，手机厂商对其拥有持续的、远程的控制权，基于这一控制权，手机厂商具备推送广告的能力。从另一个角度来看，智能手机就行过去的报纸、杂志一样，它是一种新的媒体——手机里面许多App是新媒体容易理解，但别忘了手机本身就是一个媒体，待机画面、桌面、内置应用等等都可给用户提供信息，并且基于Android定制的ROM本质是一个应用。
因此，如果智能手机是媒体成立，那么它选择做广告就无可厚非了。
尽管 Android 本身没有做广告，但Google对它的期望正是引导到自家的Google Play、Google搜索、Google Maps等业务，为自家业务“做广告”，iOS同样有这样的目的。所以，智能手机做广告本身是没什么错误的。
为什么小米做广告最为积极？
小米的模式注定MIUI必定会植入广告，雷军曾表明，小米不靠硬件赚钱，而是靠内容和服务，这样可以保证硬件高性价比更具有优势。这就意味着，硬件少赚的钱，会靠内容和服务补回来，怎么补，植入广告是最直接的方式。
于是，MIUI被小米寄予了厚望。2015年，小米内部就给互联网服务营收（包含MIUI生态建设）制定了10亿美元的业务营收目标。不过，2015年小米互联网服务实际营收大约5.64亿美元，虽然同比去年增长达150%，但远未达到10亿美元的预期。
营收未达预期，或是MIUI疯狂植入广告的导火索，小米加快了互联网服务的收割之路。可步子迈大了，引发了用户的不满。
与之思路最为接近的是奇酷和乐视。乐视主要是靠会员费赚钱，广告可以少一点；而小米和奇酷在内容上暂时还没有乐视的生态，“卖内容”不会成为主流模式，“做广告”就成为很自然地一种营收手段了。在一年多前有人说MIUI已经独立盈利了人们还不大信，目前看来，坐拥近2亿用户的MIUI靠广告模式盈利应该不难。
智能手机应该怎样做广告？
广告和用户体验，常常是一对不可调和的矛盾：企业提供免费服务，却要通过广告赚钱；用户享受免费服务，却不希望广告太多。
企业在免费服务的基础上通过广告赚钱，这是合理的，用户也不会小气到不能容忍广告。所以问题的关键是，如何在广告和用户体验之间找到平衡点。
手机做广告至少应做到以下几点：
1、给予消费者知情权
去苹果官网可以看到，每一款手机预装了哪些应用，都是有清晰的说明的，目前一些手机厂商开始学习这一点。同样，对于未来可能会出现的广告、广告形式，手机厂商在用户购买之前应该确保其知情。在系统中，如果是广告，要有明显的标识，目前新闻客户端、百度搜索都会将推广信息进行标记，让消费者知情，手机里面的广告是否可以学习一下？
2、给予消费者选择权
一些影响用户体验的广告，消费者可选择关闭，并且是很简单地关闭；还可推出不同的版本，无广告版和有广告版就像Amazon Kindle一样；还可推出不看广告的“纯净版”服务。不要做强迫消费者的广告形式，列如“不看广告就不给你解锁桌面”这类玩儿法。
3、对广告内容负责
搜索引擎、浏览器等平台已经尝试“赔付”制度，就是消费者由于虚假广告利益受损之后可以赔付。智能手机作为一类广告平台，同样需要对广告负责，列如拒绝一些高风险广告如P2P这类，再列如推出赔付服务。
这些都不是法律规定，手机厂商总有为自己开脱的理由，毕竟大多数企业都很机智却不够善良，“我们也要吃饭要赚钱啊”是常见理由。
智能手机系统推广告本身并没有错。不过，如果不顾用户体验，最终用户将会用脚投票，你暂时“捆绑”了用户，但其一旦离开，再拉回来则很艰难。
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